Итак, сторителлинг можно использовать для решения самых разных задач бизнеса. Главное — верно сформулировать цель, изучить аудиторию и написать захватывающий рассказ. Например, рассказ фермера Марии Макеевой о маркетинге для собственной фермы вызвал живой отклик.
- Это главный критерий для выбора тем для таких повествований.
- Например, Sparklines использована в знаменитом ролике 90-х Fairy про деревни Вилларибо и Виллабаджо.
- Рассказ можно упаковать в текст, фотографию, аудиофайл, видео или их комбинацию.
- Скорее всего, в финальной части этой истории блогер назовёт марку корма, которая спасла жизнь собаки.
Основной целью сторителлинга является способность заставить потребителя почувствовать себя на месте главного героя. Вам нужно определиться, какой реакции на свой рассказ вы добиваетесь. Это может быть смех, слёзы, гнев, желание поспорить и т.д.
Виды сторителлинга
Ведь рассказ истории — это ближе к писательскому мастерству, а вовсе не про кристально чистый стиль газетных передовиц. Если довести свою историю до идеала в Главреде — скажем, набрать 9.5 баллов из 10, из него на 100% уйдет https://maxipartners.com/articles/storitelling-kratkiy-obzor-i-primery-v-reklame/ магия, эмоции и чувства. Так что в ситуации со сторителлингом советуем пользоваться Главредом с умом. Это своего рода биография компании, в которой основное внимание уделяется тому, что она делает для потребителей.
- При этом важно, чтобы мораль истории, представленной в видео, соответствовала ценностям и миссии компании.
- Они рассказывали, почему решили переехать, в чём плюсы и минусы нового района, особенностях архитектуры и других моментах.
- Линейная композиция является самой простой, но помимо неё существует множество других композиционных техник, позволяющих привлечь внимание потребителя.
Или просто электронное письмо, где Вы через рассказ доносите идею или даже продаёте. Кстати, в Америке пользуется популярностью создание целых серий писем, историй в которых есть взаимосвязь по типу сериала. Сюжет, в котором одновременно развивается несколько историй. Они могут быть связаны или не связаны между собой, вытекать одна из другой или вообще быть набором рандомных нарезков. Если вы описываете кейс, расскажите о пользе, которую извлек клиент. Если с помощью истории вы рекламируете продукт, опишите результат его использования.
Бесплатно открыть ИП и счет для бизнеса
Многие сразу узнают по иллюстрации, что эта статья из журнала «Кинжал». Особый визуальный стиль делает контент журнала узнаваемым, а также помогает рассказывать самые разные истории. Сторителлинг часто используют в социальной рекламе.
- Техники сторителлинга можно применять не только в публичных выступлениях и презентациях, но и в письменной форме.
- В статьях редко упоминается компания Patagonia и её продукты.
- В двух словах, техника «До-после-мост» доносит до читателя мысль о том, что ваш продукт станет решением их проблемы.
Например, одна из его историй – про рюкзак Goruck GR2, который верой и правдой служил ему в поездке по Юго-Восточной Азии. На протяжении всего повествования Джейсон объясняет, почему такой дизайн и эргономика созданы специально для путешествий. При вводе в поисковую строку запроса «что такое сторителлинг», большинство ресурсов выдает похожие ответы, основная мысль которых сводится к следующему определению. Сторителлинг — это искусство доносить свои мысли до аудитории наиболее эффективным способом. Происходит термин от двух английских слов — story, история и tell — рассказывать, повествовать.
Написание текста для сторителлинга пошагово
Обычно сторителлинг в рекламе бренда должен излагаться в том же Tone of Voice, что и другие коммерческие тексты. Например, бренд Manorm использует элементы техники в своих постах. Компания «оживляет» свой продукт — на примере сторителлинга ниже это антисептики — представляя их верными друзьями своей аудитории. В постах и сторис бренд показывает, как продукт проживает знакомые каждому события из жизни, вызывая у подписчиков приятные ассоциации. Специальные программы, которым достаточно задать тему, и они все напишут за вас, конечно, существуют. К примеру, это нейросеть Порфирьевич в России или более серьезные разработки искусственного интеллекта, используемые в ведущих СМИ — Heliograph, News Tracer или AI-writer.
Видя улучшения в жизни героя рекламы, он или она решает, что тоже имеет шанс стать счастливым и успешным, воспользовавшись рекламируемым товаром или услугой. Так, трендовым направлением стало проникновение брендов в личную жизнь людей. Кому-то такой подход не нравится, но он, к сожалению или к счастью, работает. Навык применяется для личных блогов, коммерческих и социальных проектов. Копирайтеры, маркетологи, PR-щики и SMM-щики часто становятся сторителлерами для организации или бренда. Поэтому всё чаще и чаще данная технология используется в компаниях, где клиент быстро принимает отрицательное решение о работе.
Истории в имиджевых проектах
Это тема сторителлинга, которая демонстрирует искреннюю признательность своей целевой аудитории. Метод сторителлинга — это продажа продукта через личный пример. Читатель или зритель ассоциирует себя с историей, где он сам — герой. Существуют методы повествования с акцентом на боль читателя или на пользу от разрешения проблемы. Для того, чтобы способ работал, нужно тренировать навык рассказчика и учитывать целевую аудиторию. Сторителлинг — маркетинговый прием, когда информацию о бренде или продукте преподносят в форме истории.
Даже если герой выдуман, он станет реальным, если вы поместите его в место и контекст, которые близки целевой аудитории. Чтобы продать товар, нужно рассказать о его преимуществах и пользе для потребителя. Но иногда этого мало – человек настолько привыкает, что при контакте с рекламой испытывает раздражение или вовсе не замечает её. Например, чтобы преподнести информацию интересно, можно использовать сторителлинг. Чтобы структурировать и подать свой сторителлинг, выясните, какие чувства и мысли должны возникать у аудитории. Это поможет вам определить, как выстроить повествование и какую цель поставить.
Путь героя и клиента
«Место силы» для всех русскоязычных копирайтеров. Проверяет текст на уникальность, то есть на совпадения, которые могут содержаться в других текстах по всему Интернету. Алгоритмы сравнения, встроенные в программу, работают очень четко — но местами странно. К примеру, вы можете написать текст полностью самостоятельно, а потом с удивлением обнаружить, что его уникальность существенно ниже 100%.